中国第一波创业浪潮的特征

导读

大伙下午好！

1月24日，由腾讯大学及腾讯开放平台联合主办的2025年开年第一堂腾讯创业公开课在腾讯创业基地（杭州）开讲。著名财经作家吴晓波现身推荐，从改革开放以来的历次创业浪潮中，解析创业浪潮的特点和不同年代创业人士的特质，与而今所面临的进步之困，并提出第五次创业浪潮特征：颠覆性革新、从旧有到新有些过程，以下为演讲记录（有删减）

一位名叫赫兹的美国经济学家在他过世前的最后一本书里说，二战后人类历史上非常重要的经济改革实验是中国1978年后的经济改革。长期以来，中国经济增长维持在9%或9.4%以上。在这个区域(前中国)做买卖的人真的非常高兴。

我在做商科，作为创业人士的职业生涯非常长。我常常说，当你决定成为一个企业家，一个企业家，你就已经踏上了生活的不归路。其他行业在某个阶段可以做一件事。曹禺23岁写了《雷雨》，每天去追女孩。大家称他为中国最伟大的剧作家。而大家仍然不了解李嘉诚的事业是成功还是失败，由于他还没洗手不干。所以，创业人士是一个特别残酷的职业，每一个人的职业生涯都特别长。

中国首次创业高潮是在1978年，当年12月召开十一届三中全会进行农村改革。
1978年，中国的主要商业进步发生在农村区域和很偏远的四五线城市。杭州万向集团开创者陆是第一位出席《商业周刊》中国企业家。他生于1945年，那时开始创业。卢只上小学四小学五年级。年光九是中国第一个个体户，创办白痴瓜子。有一次我去采访他，我说：有人说你是文盲。他说：我不是文盲。我认识五个字，就是“年光九，赞同”。年光九家以前是乞讨的。这是中国改革开放后的第一批企业家，都是经典的农民。

前四次创业浪潮特点与创业人士特质

第二次创业浪潮发生在1984年，当时召开了以城镇体制改革为主题的中共十二届三中全会。宣布将农村包干制的成功经验引入城市，将包干制引入城市工厂化改革。
1984年，成为城镇体制改革和产业改革的原始年份。我写过一本书叫《激荡三十年》，我说1984年是中国企业的第一年。然后很多的企业出现了，大家今天还能看到他们的名字。

假如一个人想做企业，你最大的有关行业是什么？第一，你会做生产；第二，东西可以卖；第三，向银行借钱，必须要有钱。所以制造、流通、金融是创业人士一生中碰到的瓶颈。这类农民在制造业和流通范围获得突破的时候，需要在金融范围获得突破。
2025年金融行业最大的革命是什么？是政府最后允许私营企业开始经营私人资本银行。当时有四家银行，其中一家是腾讯筹资的。政府允许民间资本成为金融业中的合法行业。金融业的开放是最新的。

1984年，联想、海尔、万科等一系列企业在中国诞生。这类企业最大的特征就是开始重视管理，不再像农民一样乱搞，开始重视企业文化。中国企业在生产线上的制造革命发生在1984年将来。
1984年的大部分企业家都与衣食有关。
1988年，中国私营企业的就业人数有史以来初次超越国有企业。

PPT的左侧是张瑞敏砸冰箱的照片。当时他说企业要用管理的方法来管理，拟定了《28条企业管理章程》。第一个是你不可以随地大小便。
1984年张瑞敏砸冰箱之前，商场有两个专柜，一个是真品专柜，一个是次品专柜。由于大家目前是短缺经济。张瑞敏砸冰箱后，所有次品都没办法出厂。这个时候水平意识开始萌芽，卖的肯定是标准件。

1992年，邓小平南巡讲话，第二次去深圳。
1992年，被叫做中国第二轮改革的契机。在这种背景下，中国出现了第三次创业浪潮。第一波创业浪潮是农民，第二波是城市边缘人。这个(第三次)创业浪潮是中国社会的主流精英，很多的常识分子和公务员走了出来。
1992年是中国历史上的第一批

1978年以来的36年里，中国经济最危险的一年是1990年，当时中国经济处于很低的缩短状况，世界对中国经济推行制裁。中国以外的东方集团发生了巨大变化，苏联消失了。柏林墙倒塌，东欧国家如南斯拉夫发生革命。这是中国100年来最大的经济挫折。

公务员下海。他们主要从事房产行业、服务业。陈东升从事的就是泰康保险，前面两位（潘石屹、冯仑）是从事房产行业，右侧（俞敏洪）是从事新东方教育行业。这波人的常识水平比原来高，而且经营理念也不同。

这一波的创业中出现了新的特点，由于他们很年轻。前面一代人基本上是40后或者是50后，这里主要都是68年到72年之间。从这一波开始出现了风险投资，最基本的变化就是从这里开始的，之前是没风险投资的。

经过他们之后，中国的第四波创业浪潮，是1998年到1999年，右侧（刘强东）年龄最轻，他和九零后打成一片。那时候是网上创业的时间窗口，大家很熟知的是新浪、搜狐、网易、腾讯、阿里、百度、京东等企业，都在这里。任何的改革都有空闲的窗口。中国这三十多年为何活得非常幸福？由于中国的经济进步长期维持在9%，而且这个是浪潮型的，譬如在80年代，只须进入制造业就能赚钱。
90年代，只须进入到饮料、服饰等都可以赚到不少钱。
1998年之后，进入房产行业就能赚到不少钱。今天也一样，大家踏在另外一波网络的行业上。这四个期的创业中，大家吃的东西就是——人口红利。

看完这类变化之后，回到2025年，大家目前假如创业的话，还有什么机会？在过去三十年中，不少成功的经验和商业模式在今天是不成立的。我是1990年开始跑这么多企业的，所以20多年来有不少企业界的朋友。绝大多数是制造业的朋友，都是50年60年的朋友。
2025年听到最多的一句话是，这个世界变得这么陌生。原来熟知的商业模式生产模式和买家都不见了。这种恐惧不单发生在中小微型企业，甚至发生在非常大的企业中。

中国企业面临的挑战

再看1990年创立的企业，中国体操史上最伟大的运动员李宁。
2025年是企业巅峰期，他说在全国有六千多家的连锁店，在全国的市场份额和耐克差不多，下面想占领MBA球队，占领全球市场。两年后亏损20个亿。
2025年上半年亏损5个亿。仅仅过去4年，发生了不少问题。李宁在全中国有6000多家连锁店，目前大家买鞋子都在网上买，这个时候线下6000多家连锁店全部变成了空炮弹。我问女儿：李宁是哪个？我女儿说：我了解李敏镐是哪个。由于品牌的老化，已经变得很平庸了。如此的企业今天面临的状况很紧急。

1984年张瑞敏创业的海尔，是中国当时进步得最好的冰箱企业。张瑞敏是一个危机意识非常强的人，但企业里发生了非常大的变化，他的价值发生了危机，他把整个大生产线切分成一个一个微小的机构，把整个物流公司解散掉，通过外包的方法合作。他甚至说，统治了制造业60年的生产线有关的所有些管理思想在今天开始破产。所以他要自杀，或者断臂，断臂是多难！大型企业面临着意识形态到生产线的大变革。大家还是会用冰箱和洗衣机，所以市场还是存在的，但原来的制造模型，从管理思想开始已经被质疑了。大家不了解五年十年后电冰箱企业的生产模式是什么样的。

第五次创业浪潮：从旧有到新有

前三次创业浪潮中成功的企业家，现在都面临困境，家用电器企业、服饰企业等都面临了非常大的困难。甚至在一两年前做得很成功的品牌，俞敏洪今天也面临非常大的困境。困境不单发生在制造业、零售业，同时发生在新型的服务业。本钱的增加、模式的颠覆、教师的流失，巨人的入场，这类颠覆不是发生在市场萎缩的情况下的。

由于新的年代的到来，网络和新商业模式对传统行业和服务业导致重大改变。在所有些范围中，都发生覆盖式的革新。为何是覆盖式的革新？首次，第二次，第三次和第四次所谓的创业浪潮，所有些行业都有一个一同的特征，是从无到有些变化。第五次创业浪潮是从旧有到新有些过程，这是很不同的方法。用新的商业模式把旧的商业模式覆盖掉，这是对旧权势的覆盖，这次覆盖令旧的那些人最恐惧的是什么？不是老宅修一下的过程，而是大规模的转移过程，在转移的过程中，不少传统制造业的既得利益者会失血在这个行业中。

2025年出现了第五次创业浪潮，八零后和九零后。中国每年有250万的创业人士，100%都是八零后。我记得2025年年初的时候，我问过汉庭集团的老总（季琦），2025年，在7000多家汉庭连锁店里，人口的平均年龄是多少？他说：75%是八零后。中国主力的旅游、办公、开房人口都是八零后。目前不少文化消费商品也将近以八零后为主。虽然财富学会在60后和70后的手上，但整个创业人士和买家的主力变成了八零后和九零后。

第二，要有B2C的生产过程。在顺德看到的新型制造公司，他们在全国也开连锁店，他里面只有电脑，没任何家具，他会问你：家有多大？用多少钱用户具？家具计划装修成哪种风格？这类数据输进来之后，电脑上就出现家具清单，旁边有不少可以选择，选择完之后就回复到工厂就能进行生产。这个公司三年前的营业额大概是4个多亿，目前是20多亿。这是传统的制造业企业通过信息化方法再造的过程。

将来各位要从事制造业创业的话，第一，你的定价需要和本钱挂钩。过去中国主要的制造业的成功源于本钱的优势。在将来，创业的过程中，本钱愈加高。在东南亚的区域，你招任何一个工人，过去五年里，工人的每年平均薪资成长是13%到15%，将来创业非常重要的是本钱和定价要挂钩。

在服务业中也发生过非常大的变化，服务业遭到的攻击和制造业差不多。一个高中毕业生，1965年生的人他和我拜年，我跟他说：你回去洗洗睡觉吧。这个世界和你没关系了，你还是好好保养身体。整个智能硬件的变化，互联网+的变化，对传统的行业的冲击是空前的。大家过去说过一苦穷三代，但这句话将来不会存在。中国人在手机花的时间是三个小时，用碎片化的方法把你的时间切开了。而且所有些应用都在手机里了，零售业会面临非常大的困难。

就在昨天，百度和泉州的鞋子公司发布了这么一款鞋，他们的老板去年看了一部电影《亲爱的》，是赵薇演的，是讲孩子丢失的故事。这款鞋内装了一个芯片，在公园里，假如孩子在10米以外，你的手机会震动。孩子被抱走的话，可以通过GPS全球定位系统找到孩子，（PPT图示）这是全球第一双和网络有关的鞋子。这是制造业正在发生的大的变化。

这是新的消费转型，前面我讲了我看电影的故事，启发是，我不再是中国不少主流商业的消费人群。我高中的时候，我旁边坐了浙江大学党委副书记的孩子，大家班里还有农民的孩子，还有省政府领导的孩子，大家在一块的时候，大家穿的衣服差不多。但今天不同了，中国目前和二十年前是完全不同了。

服务业转型，一个是重度垂直；第二个是社区场景化；第三个是O2O。腾讯去年过去用2千万投资了一家洗衣店。我当时非常纳闷为何腾讯投资洗衣店。这个洗衣店做了e袋洗。你在应用上按请求，就会派人到你家，于是你就把脏衣服塞进来洗。就是如此的革新，改变了很传统的行业和周围社群的关系。这是服务业非常大的变化。

金融业的变化也飞快，腾讯投资了滴滴打车，不断地补贴给钱，我感觉他是中国最会补贴的企业，他要改变大家的支付习惯。当大家的支付习惯彻底转移到手机上之后，这个公司就了解了大家一年打了多少车，买了多少车等等。这是金融业发生的最大的变化。金融业正在发生的是互联网银行、在线支付、云数据管理支付。

伴随新的消浪费时间代的出现，所有些人将来活在一个圈子里。今天大家是一个创业的圈子里，但大家离开的时候，另外一波人可能喜欢打高尔夫，就有一波圈子。那一波喜欢阅读、旅游、打游戏，每一个人都活在二三十个圈子里，你的圈层里可能有一个天神级的人物，但在另外一个圈层中是非常平凡的人。我女儿是1996年，我问她，你最喜欢的男歌星是哪个？我女儿说：鹿晗。我是首次听到这个名字，在座有没听到过？在将来，我觉得，每一个人都活在我们的圈子中。

在这种状况下，在中国区域是没夕阳产业和传统行业的。前面讲的案例，无论是卖鞋子的，还是做家具的、洗衣店的，都是传统行业。但所有些变革都发生在这类特别传统的行业中，是在当今的国内市场只有夕阳的企业，而没夕阳产业，所以在座的各位还处在很好的年代中。把这句话送给大伙：“把世界交给八零后”！

2025年时候加里哈默写的《管理的将来》一书，建议都去读一下。他讲了商品的策略周期，原来是坡度型的，周期很长，收益或者是产业的周期市场都在这个周期中完成的，大概需要八年十年。但加里哈默说，自从有了网络之后，所有些行业的策略周期急速地缩短，时间段变得愈加短。即需要迅速的套现能力和迅速反应能力。